BEATS

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分类:耳机品牌国家:美国品牌
成立时间:2008年所属公司:苹果公司

品牌介绍:Beats是美国的一家音讯录制、音频设备和消费电子设备品牌,其子公司的生产线主要集中于耳机及扬声器。

关于BEATS

Beats(中文名可能为必咨)是美国的一家音讯录制、音频设备和消费电子设备品牌,其子公司的生产线主要集中于耳机及扬声器,由饶舌歌手安德烈·罗梅勒·杨格,艺名德瑞博士(Dr. Dre)及新视镜唱片的前董事长兼总裁吉米·艾欧文(Jimmy Iovine)于2008年联合创立,该公司的总部设于美国加利福尼亚州卡尔弗城。

Beats起初作为一家新创品牌,并没有很多音响方面的生产技术,其原有生产线是联同AV设备公司魔声(Monster Cable Products)代工的形式,根据合约独家授权制造及销售。该公司的大部分股权曾由台湾智能手机制造商宏达电(HTC)持有,两者合作大量的联名手机产品,2013年宏达电决定降低持股至25%,回售其剩余股份给Beats公司。同时,在2013年9月27日,凯雷集团斥资5亿美元入股Beats,同时Beats以2.65亿美元回购HTC所持有的24.84%剩余股权。凯雷取代了宏达电,与Dr. Dre及吉米·艾欧文并列成为少数股东。

作为营销策略的一部分,其品牌的耳机并不专注在音乐,而是研究精美的包装手法和极其优秀的潮流炒作上,并经常给名人高价代言联名品牌,并大量出现于MV、电影及其他媒体中,将其销售全力集中在青少年消费群体上。2012年两公司宣布终止合作,其后Beats将其内部作进一步发展,转往独立开发各种设备以及科技,特别是与手机相关的产品,例如小型携带式音箱等新兴的音乐设备上。

2014年该公司走向了音乐软件领域,扩展至开发当时起步的线上音乐市场,推出其订阅的串流媒体服务,这引起了苹果的注意。不久后2014年5月28日,苹果公司以30亿美元的现金及股票收购Beats,同年8月1日完成交易,代表该公司最大宗的收购历史。现在苹果仍将Beats作为子公司营运,在学生活动期间可免费赠送耳机。

BEATS品牌介绍

Beats正式于2006年成立,当时艾欧文察觉到音乐行业的两个关键问题:盗版对音乐的销售的影响,及苹果公司的塑胶耳机音质不佳。艾欧文后来回忆德瑞对他说:“伙伴,偷我的音乐是一回事,摧毁我的音乐品质才是真正严重的事情。”在早期发展阶段,他力求音乐人关于“很有味道”的意见,如M.I.A.、菲瑞·威廉斯、will.i.am及关·史蒂芬妮。该公司最初与魔声合作,那是一个音讯和视讯组件生产商,其总部设于布里斯班,他们负责制造和开发的第一款Beats自家品牌的产品,名为Beats by Dr. Dre Studio耳饰,于2008年下半年推出。

为了推广其产品,Beats主要倚靠流行音乐与嘻哈音乐的歌手,包括置入性营销及音乐影片,以及跟音乐人等名人合作开发联合品牌的产品。

2009年,Beats与惠普公司合作推出“Beats Audio”系列的桌上电脑及手提电脑。

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