吉列/Gillette

吉列/Gillette

吉列/Gillette

分类:剃须刀品牌国家:美国品牌
成立时间:1901年所属公司:宝洁(中国)有限公司

品牌介绍:吉列(Gillette)是国际知名的剃须护理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)创办于1901年。到1917年,吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%。

关于吉列

吉列(Gillette)是国际知名的剃须护理品牌,由“吉列之父”金·吉列(King C. Gillette)创办于1901年。到1917年,吉列品牌在美国国内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。自20年代开始,吉列逐渐进入国际市场,并迅速成长为国际知名品牌。吉列一直是世界剃刀和刀片领域的领先品牌,其在全球市场的占有率高达65%,处于绝对领先的地位。2005年宝洁(P&G)以570亿美元并购吉列公司。

2016年6月6日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,吉列排第61名。 2018年12月18日,世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓,吉列排名第73位。2019年10月,Interbrand发布的全球品牌百强榜排名37。

吉列品牌介绍

吉列公司的创始人坎普·吉列(King C. Gillette)是巴尔的摩瓶盖公司的一名推销员。1895年,吉列萌生了开发一种新刮胡刃的设想。经过几年的敲打,吉列发明了用后丢弃的剃须刀片,很快进入生产阶段。 第一个剃刀(附有20片新刀片)于1903年做广告,该年一共售出51副。但直到1913年,吉列仅卖出168片刀片和51把刀架。一战给吉列刀片带来了机会,战争使吉列刀片成了“军需品”,使那些从未听说过自己动手、天天剃胡须的美国士兵,接受了吉列刀片。战后,士兵又带着它回到了各自的家乡。1917年,吉列刀片创造出1.2亿片销量的市场,市场占有率80%,有44家海外分公司。到1920年,大约有2000万人都在使用吉列的剃刀和刀片。第二次世界大战,吉列公司仍以“劳军”的名义,把数量巨大的剃须刀作为军用品供应美军,使世界上数百万上千万男人进入了这一市场。

由此,吉列公司获得战后的巨大发展。1939年,吉列获得世界职业棒球大赛独家广播赞助权,并一直保持到 1950年。在以后的年代,吉列的名字频频在赛马、拳击、橄榄球等体育比赛中出现。1962年,公司连续第四次破纪录,销售额达到2.76亿美元,净利润为4500万美元,利润率达16.4%。在《幸福》杂志美国500家最大工业公司的利润率中,吉列公司排在第四位,投资回收率高居首位,达40%。1968年,吉列剃须刀创下了销售1110亿枚“天文数字”的历史纪录。

美国吉列公司创始人——坎普·吉列,于1855年1月5日出生在美国芝加哥一个小商人的家庭里。因为父亲做的是小生意,所以家里经济状况很紧张。16岁那年,吉列被迫辍学,他开始走向社会,寻找一份自食其力的工作。对于一个没有学历、没有经验的人来说,最容易找到的工作就是推销员了,吉列走上了推销员之路,而且一干就是24年。后来创造了闻名世界的“吉列剃须刀”,吉列剃须刀行销全世界,吉列因此坐拥巨大财富,成为屈指可数的富豪。

刀片大王坎普·吉列创造了男人的帝国。一个触摸的瞬间,产生了一个难忘的灵感,从而有了一个”世界上最有名气的一张脸”。做了连续24年的推销员,一直到他40岁的时候,他的人生还没有任何起色。直到有一天,当他手托下巴陷入沉思的时候,那刮不干净的胡须扎了一下他的双手,同时也刺激了他的思绪:每个男人都需要刮胡子,而刮胡子就需要剃须刀。一想到剃须刀,他顿时高兴地跳起来,联想到自己修面整容时的很多不便以后,他暗暗下定决心,一定要开发出一种”用完即扔”的剃须刀,来实现自己的发财梦想。

正是吉列发明的小小的剃须刀,使得世界上所有的男人改变了剃须的方式。在这个小小刀片的包装上,吉列用他留满胡须的脸当做商标,随同他的刀牌一块卖到世界各地,他的脸因此被人们称为”世界上最有名气的一张脸”。吉列也正是因为这种小小的刀片而成为一大富翁。

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