BCBGMAXAZRIA 是一个品牌、一种美学和一种态度，其灵感来自于不断发展的文化、艺术和设计景观。我们是经典的欧洲精致与现代美式风格。我们的高级时装和全球风格触手可及。我们相信自信是每一种美貌的基石，我们希望所有女性无论穿什么，都能感受到美丽和力量。这就是为什么我们以bon Chic、bon 流派命名的原因，这是一种巴黎表达方式，意思是良好的风格、良好的态度。这是 BCBG 所代表的，也是我们在时尚和生活中所代表的。
BCBGENERATION 专为自由精神、潮流引领者和创新者而打造，是对让 BCBGMAXAZRIA 成名的优雅的年轻、俏皮诠释。我们有点法国人，有点加利福尼亚人，完全全球化，我们扎根于跑道，着眼于未来。因为现在比以往任何时候都没有一种正确的方式来着装、打扮、思考、行动或成为。这就是这一代最能激发我们灵感的地方——我们正在抛弃所有规则并按照我们自己的方式重新定义风格。
Max Azria是突尼斯出生的时装设计师，他创立了当代女装品牌BCBGMAXAZRIA。Azria 还是 BCBG Max Azria Group 的设计师、董事长兼首席执行官，该集团是一家拥有 20 多个品牌的全球时装公司。Azria 于 2016 年离开 BCBG。BCBG Max Azria 于 2017 年申请破产，并被出售给Marquee Brands和 Global Brands Group。
后来 Azria 担任了 ZappLight 的 CEO。
1989 年，Azria 推出了 BCBG Max Azria，以法语“ bon chic, bon genre,”命名，这是一个巴黎俚语，意思是“好的风格，好的态度”。Azria 因以实惠的价格提供设计师时装而受到赞誉，因此，于 1998 年入选美国时装设计师委员会(CFDA)。BCBG Max Azria时装秀系列首次在New 1996年约克时装周。
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