CK是什么牌子?

CK是什么牌子?

卡尔文·克莱因(Calvin Klein),简称CK,是一个美国时装品牌,于1968年成立,创始者为同名设计师卡尔文·克莱因。该公司现有Calvin Klein Collection(高级男女时装)、ck Calvin Klein(副线男女成衣)、Calvin Klein(优闲男女成衣)、Calvin Klein Jeans(牛仔裤)、Calvin Klein Underwear(男女内衣、内裤)、Calvin Klein Home(寝具、家饰用品),Calvin Klein Golf(高尔夫男女服装)、皮具、皮鞋、手表、首饰、太阳眼镜及香水,是世界知名的服装品牌之一。 2018年,自两年前Raf Simons入职CALVIN KLEIN 205W39NYC后,推出另一平价副线系列 Calvin Klein Jeans Est. 1978。

卡尔文·克莱因在1962年曾当过传统西装学徒,之后五年为其他商店设计衣服,最后才在1968年与童年好友创办同名公司。

1997年Warnaco取得Calvin Klein内衣裤及牛仔裤系列销售授权

2003年,PVH向时装设计师Calvin Klein买入高级时装和运动系列专营及销售权。

2012年10月31日被美国服装生产商PVH以29亿美元收购。

在我们眼里CK就是“性感”的代名词,广告也通常是这样子。

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或者是这样子

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在 Calvin Klein 昨天发布的 Instagram,你可以看到,Calvin Klein 的 logo 有了这样的变化:

之前的

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变成了

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显而易见,不仅仅是首字母,Calvin Klein 的其它所有的字母都变成大写的了,设计师希望能看起来更简洁有力,据悉这次主笔设计师是Raf Simons,真是一次大刀阔斧的改革

CK是什么牌子?

大大随手组合了下手写字母“CK”,完全没了特点… …

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而Calvin Klein 称,这是“回归品牌的精神本源”,以及“纪念品牌创始人和基金会的贡献”。同一时间,Calvin Klein 的 twitter 和 Facebook 账号头像的 logo 照片也全部得以更新。

而针对这次升级,大把的CK忠粉吐槽

网友itsamywong说,这一点也不酷。

网友ellenalrk 则直截了当地连发了三遍说,不喜欢不喜欢不喜欢。

网友Sherry则说现在的CK让我性无能了… …

对与我而言,感觉非常高辨识度的大小写搭配就这么抹去了,变成了更简洁的无衬线,突然像又中了国内“互联网简约风”的毒一样(对了,我不算CK粉,意见保留)

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当然,对于 Calvin Klein 来说,换新的 logo 可能意味着一定的风险——毕竟在消费者心中,那个出现在内衣边缘、T 恤正前方的“Calvin Klein”字样,早已成了他们心中对这个品牌最好的注解。而CK则觉得换新logo能表明想改变突破的决心

为了证实这个事情的真实性,大大搜到CK中国的官网也更新了,所以没错了!

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事实上,logo 作为品牌最重要的资产之一,它的改变几乎是必然伴随着争议。不仅仅是 Calvin Klein,还有其它的一些品牌在改变 logo 之时也备受质疑—— 2012 年,Hedi Slimane 把 Yves Saint Laurent 的“Yves”去掉了。

而设计师Raf Simons 称曾在 CK 首发定制系列中赋予了它优雅感。而这一次更换的无衬线字体 logo,则让它看起来更简单了。

其实CK这次更换logo不只是影响到品牌产品都得换标,熟悉字体的朋友应该知道,CK曾经出过一款CK字体为了防止产品被仿冒,这下随着logo的更换估计也得重新做了吧!

你觉得这个新形象能接受吗?欢迎回复你的意见和看法!

LOGO大师整理编辑 ID:logods 参考:Calvin Klein 的 Instagram 账号截图、好奇心日报

“高雅或低俗,留给时间去证明”

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